【SWATCH】スウォッチ

スイスの時計会社スウォッチグループ「Swatch Group Ltd.」は1960年代から1970年代までに市場を席巻したSEIKO等の日本製クォーツ時計から市場でのシェアを奪い返すことを意図して開発され、1983年に発売された ABS樹脂のボディーに直接ムーヴメントをはめ込んだシンプルな構造とリーズナブルな価格帯そしてデザイナーを起用し、特徴あるデザインを前面に押し出した。発売当初からファッション業界を意識し、春夏と秋冬コレクションの年2回、多数の新作を発表している。1つのモデルは1シーズンのみの販売とされ、この期間限定と半年毎の新作のキャンペーンは、まさに流行を追う者の心を掴み人気を得た。「スウォッチ(Swatch)」という名称は、しばしば「スイス・ウォッチ(Swiss Watch)」の意であると誤って解釈されるが、創設者でありスウォッチグループの会長であるニコラス・ハイエック(Nicolas Hayek)は、「新しい時計」を意味する「セカンド・ウォッチ(Second Watch)」の短縮であると説明している。